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马拉松商业空间有多大- 14年厦马盈利超3000万

日期:2019-12-11(原创文章,禁止转载)

马拉松商业空间有多大? 14年厦马盈利超3000万

跑得出多少真金白银?

2015年开年以来,四川地区的马拉松赛事进行得可谓如火如荼,从参赛规模声势浩大的都江堰双遗马拉松,到三五百人参与的周末“享”跑活动,各大马拉松赛事正在吸引着越来越多大众的目光。为何有如此多的人关注并参与到马拉松赛事中?每个人都有不同答案,而对于组织这些赛事的跑步从业者们来说,除了个人兴趣爱好外,如何建立起品牌影响力和持续发展的盈利模式,或许才是支撑他们不断举办赛事的动力源泉。

盈利空间有多大

2014年厦门马拉松盈利3000万

为什么要“做”马拉松?马拉松赛事能够盈利么?对于这个问题,都江堰双遗马拉松赛事总控、2015成都首届微型马拉松赛事总监郑建给出了这样一个答案:“建立马拉松赛事的过程,就如同一家企业在打造自己的品牌一样,有了品牌的支撑,便有了赞助商的赞助,才能给赛事带来良性的发展。”

根据数据统计,2014年仅厦门马拉松一场赛事的总盈利额就超过3000万元人民币,“是什么能够让这场比赛达到如此多的盈利,这与赛事本身的品牌效应是分不开的。”郑建说,拿一场马拉松赛事来看,可以提供盈利的部分分为赞助商赞助、报名费用及当地政府支持。“以参赛人数超过3万人的北京马拉松这样规模的大型赛事为例,其一场赛事可获得几百万元的赞助费用。”

“但对我而言,现阶段还远未达到品牌力度可以盈利的模式,应当考虑的也不是如何盈利,而是如何打造品牌,推广这项全民运动。”郑建表示,这才是他坚持从事马拉松赛事组织的原因。

组织成本有多高

三五百人的赛事要花费一二十万

同样的问题,在周末“享”跑活动组织者阿罗伊看来,跑步实现盈利,也许能够有一些,但只能算是流水比较大,利润很薄。“按照我个人每小时工作收入来讲,现在做跑步的话,性价比太低了。”因此他选择暂时不以盈利为目的,而是想先提供好的跑步产品以及服务,来带动成都人的跑步氛围。

“现在做活动,主要的收入其实还是赞助,不管是企业还是政府,不管是物料还是现金,这些都是主体。”阿罗伊说,“我们虽然办活动要收费,但这些费用都是拿来为跑友提供服务的:志愿者、补给品、赛事包、衣服等都需要钱,因为我们都是按照专业的赛事标准作为依据,所以一次活动的开销并不少。”

搞一次三五百人参与的跑步活动需要投入多少?根据阿罗伊的说法,如果把安保、交通等所有因素都考虑进去的话,按一般标准来讲,要10-20万元,“这还没计算媒体的费用。”目前阿罗伊组织的周末“享”跑活动已举办了两场,“流水其实有几十万元,但真实收入可以说是负数,连自己的劳务费都没挣回来。”阿罗伊表示。

成都赛事发展方向

跑离PM2.5包围下的城市拥抱自然

目前在各大赛事相对匮乏的四川地区,正有越来越多的人开始涉足于跑步行业当中。“如何能够吸引人们参与,吸引赞助商投资,是未来我们更应该努力的方向。”郑建表示,要更好地推广马拉松,就需要推出精品级的赛事,“所以对于我们组织者来说,赛道的选择永远是首位的。”

以成都今年新兴的赛事为例,周末“享”跑活动就将跑步运动和成都周边的各个景区结合起来,以跑步竞赛和跑步体验为活动主体,辅以其他趣味性活动,带领跑步爱好者远离PM2.5包围下的城市,感受比赛地的自然与历史人文的魅力,提高了跑步的趣味性和举办地的吸引力,逐步在成都乃至四川地区推广普及跑步运动。

从周末“享”跑活动赛事首站平乐以及第二站五凤溪的情况来看,参赛人数规模分别达到200人和600人。赛事不仅得到当地政府、景区的大力支持,网络上更是覆盖了成都跑客、野行家跑团、RID跑团等成都市内外著名的跑团,实现了对运动人群的精准营销,成功覆盖了成都上万名跑友。

“未来我们还会继续保持赛事的风格。”活动组织者阿罗伊认为,差异化的赛事标准,将是未来马拉松赛事发展的重要方向。如何选择癫痫治疗医院郑州癫痫病医院口碑咋样武汉治疗羊癫疯应该去哪家医院佳木斯癫痫病医院哪个较好

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