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酷开网络引领OTT发展趋势 行业价值趋向头部品牌

日期:2019-12-2(原创文章,禁止转载)

酷开网络引领OTT发展趋势 行业价值趋向头部品牌

酷开网络引领OTT发展趋势 行业价值趋向头部品牌

发布时间:2018-10-15 13:03:11 已有: 人阅读

发展模式进行了研究。研究结果指出,以酷开网络为代表的开源系统更有利于抢占市场份额,同时行业终端资源也正在向酷开网络等头部品牌集中。

随着PC端、移动端流量增长放缓,获客成本的上涨,OTT大屏正在成为新的流量阵地。《报告》数据显示,2017年OTT终端保有量为2.65亿台,同比增长24.4%;激活终端1.68亿台,同比增长30%,实现双增长,成为新的流量池。酷开系统作为第一流量阵营目前运营终端量高达3484万,日活终端1250。

互联网电视不仅具有强曝光、画质高清的天然优势,也具备新媒体强互动、高智能、数据可追踪的特点,其营销传播作用越来越受重视,并且在流量变现方面有着很强势的表现。2017年,仅酷开网络一家就实现2.88亿营收,其中广告业务增长472%,成为OTT行业的翘楚,很多品牌把酷开网络作为大屏营销的首选,其中不乏百度、华为、宝马和京东等各领域知名品牌。

与传统电视用户相比,OTT终端用户更年轻,接受新鲜事物的能力强,具有较强的消费意愿和消费能力,伴随OTT服务的多元化和服务水平的提升,用户的消费意愿会得到进一步提升。另外,与PC和移动端相比,OTT大屏有更好的沉浸式体验,用户对内容接受度和记忆度更高,流量转化效果更具优势,非常有利于品牌推广。

在大众注意力重归电视大屏的时代,以电视为中心的客厅营销有很大的市场待挖掘。但怎样玩转大屏,是考验所有OTT企业的一个问题。作为OTT行业标杆,酷开网络在大屏营销创新方面有很多创新举动,形成了OTT行业的“酷开模式”。

为了提升大屏广告市场份额,酷开系统持续进行升级,融入更多先进技术,能够根据用户的浏览习惯,合理推送内容,让广告主的资源实现合理投放。另外,酷开网络还能随时追踪投放数据,不断调整投放策略和投放方式,实现精细化管理。酷开网络根据系统特点、用户观看习惯,开发出频道入口广告、霸屏广告、AI语音广告等13种形式,根据广告主需求进行定制化投放,以达到最优的效果。

除广告外,互联网赋予电视的高互动能力,是大屏营销创新的一个重点。为了发挥大屏的互动价值,酷开网络提出“客厅狂欢”玩法,成功策划春节红包、创维30周年、世界杯超级盛典等活动。这些活动以让用户玩起来为出发点,在用户玩的过程中加入营销内容,信息展现方式很灵活,既引起用户注意又不会反感,成为大屏营销的新潮流。世界杯超级盛典实现14.47亿次曝光,吸引1575万家庭参与,《报告》认为这是OTT平台互动营销一个重要的里程碑。

OTT平台的传播价值不仅受到品牌广告主的重视,一些传统媒体也把OTT平台作为扩充传播矩阵,进行媒体融合创新的一个新方向。近日,人民日报在深圳主办《2018媒体融合发展论坛》,就构建全媒体传播格局,不断推动媒体融合等内容进行了研究。在此融合趋势下,人民日报与酷开网络展开了深度合作,宣布人民日报正式入驻酷开系统,为大屏用户提供新闻资讯视听服务,这是人民日报推动媒体融合创新的一个举动,也是对酷开系统价值的认可。可以预见,在媒体融合发展境况下,酷开网络等OTT平台会受到更多传统媒体的重视。

《报告》指出,到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台,会形成一个巨大的产业圈。伴随产业规模的增长,行业的品牌集中化趋势也会更明显,行业价值会更多地向头部品牌聚集,酷开网络等OTT巨头将进一步巩固行业地位。治好癫痫患者抽搐方法荆门哪里治疗癫痫好癫痫病那家看的好青海治疗癫痫的医院哪家强

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